雖然很多公司爭著搶著要贊助奧運" title="奧運">奧運會，伊士曼柯達公司(簡稱“柯達”)卻在去年宣布2008年奧運會后停止和國際奧委會簽署的TOP贊助商協議。柯達自1896年舉行的首屆現代奧運會上就是廣告贊助商之一。

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　　柯達宣布停止贊助國際奧委會正值其四年痛苦的轉型期。自從2003年宣布轉型開始，柯達在全球花了約23億美元巨資并購了6家數碼印刷巨頭，這使其蒙受巨大的財務壓力。伊士曼柯達公司中國新聞發言人田耕說，“放棄贊助奧運會的舉動與公司的財務狀況無關，主要是柯達已從傳統影像巨頭完成了向商業印刷和民用數碼影像業務的企業轉型。奧運會營銷已經不再適合柯達。”

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　　為了使用好最后一次奧運贊助機會，柯達為其全新業務形式積極地展示市場營銷活動。由于柯達不是殘奧會贊助商，投資不少的位于北京奧林匹克" title="奧林匹克">奧林匹克公園公共區域的柯達體驗中心，只存在于8月8日到24日期間，奧運會結束后就會被拆掉。

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　　對于柯達來說，這是最后一次贊助奧運，柯達卻在有意展示其未來發展" title="未來發展">未來發展方向的許多的第一次。

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　　為了展示其商業印刷的轉型方向，柯達首次在奧運會場展出了它的圖文影像設備，這將是其未來最主要的業務之一。為展示這項業務，柯達現場安裝一臺柯達Nexpress數碼彩色印刷機，用于按需制作全彩色印刷品。柯達將制作明信片、賽事通訊以及用于展示的海報尺寸的重要圖片。

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　　位于北京奧林匹克公園公共區域的柯達體驗中心，柯達展示了消費影像戰略的主要內容，即如何在家庭或零售環境下，在拍攝、存儲、組織、分享以及輸出影像的多" title="的多">的多個環節之間創造聯系。柯達還借此展示其最新一代的自助相站，它能讓消費者在極短時間內從數碼相機或者照相手機中打印出照片質量的柯達照片。

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　　“并不是說奧運會這個平臺不夠好，奧運會曾經在柯達的產品美譽度和品牌影響上發揮了巨大的作用。”田耕說，只是，柯達轉型了，奧運會這個平臺不再適合。現在柯大的產品需要更加細分的市場。比如，說商業印刷需要更針對行業的營銷平臺，而數碼相機，三四個月就要推出新品，而奧運會4年才有一次，柯達不能等待四年。

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　　外界也有人士認為，柯達借助奧運會把自己的品牌推廣到足夠大了，現在不需要再投入巨資來贊助奧運會了。對此，田耕說，“也并不是說柯達的品牌足夠大了，大到可以不需要奧運這個平臺去營銷。我想，沒有任何一家公司會認為自己品牌大到不需要宣傳。當然，贊助體育賽事的性價比的確是企業選擇的一個因素，但是這不是柯達放棄贊助奧運會的原因。”

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　　不過，不再贊助奧運并不表示與體育營銷揮手告別。實際上，柯達的LOGO仍然將與美國汽車拉力賽等一系列響亮的名字同時出現。

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　　柯達只是換了種方式。