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從“蘋果配件大廠”到自主研發制造,安克的轉型之路

2022-04-25
來源:互聯網那些事
關鍵詞: 蘋果 安克 充電器

    2022年4月,安克創新公布了其2021年全年財報。

    據天眼查數據顯示,安克創新的年營收達到125.74億元人民幣,同比增長34.45%。在亞馬遜封店的影響下,安克創新34.45%的營收增長相較于2020年40.54%有所降低。

    

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    面對外界壓力的安克能否借助國內市場實現銷量的再度增長?被用戶戲稱為“蘋果配件廠商”的安克,又能否擺脫“蘋果依賴”。除了充電器業務之外,在進軍tws耳機,家用級3D打印機以及智能生活等等市場的道路上,安克又有什么優勢?

    “蘋果配件廠商”的轉型

    升級安克創新成立于2011年,借助中國消費電子行業的起步,成為了國內最早一批做跨境電商的企業。

    隨后,安克創新便著重于手機周邊產品的制造銷售,主要以充電頭,數據線,充電寶等產品為主。

    而隨著蘋果公司出于環保的考量,不再隨手機包裝附贈充電頭,也使得第三方充電配件品牌迎來了市場新的增長,而安克更是以其小巧精致的設計,不俗的顏值與性能取得了市場的青睞。

    但手機配件的銷售似乎讓安克患上了“蘋果依賴癥”。

    早在2019年3月,Anker便推出了業界首款第三方USB-C to Lightning MFi數據線,成為了第一家獲得蘋果USB-C to Lightning數據線第三方授權的充電品牌。

    此后更是在蘋果官方直營店上架了其產品,成為了蘋果官方充電配件合作伙伴。

    目前其主打的氮化鎵充電頭,支持Magsafe的手機殼充電寶等等,似乎都是專為iPhone這一款產品打造。其主打產品“安芯充”更是打出了“570000次守護iPhone”的宣傳標語。

    在2019年,充電類產品在安克創新的主要產品收入占比占據了57.26%。足見安克對于“蘋果”的依賴。

    當為iPhone做配件帶來的品牌紅利出現了衰退,安克也意識到了僅僅倚靠著一條產品線并非長久之路,目前除了Anker(充電類產品),安克創新旗下還有Soundcore(音頻產品)、eufy(智能清潔)、Nebula(智能投影)等自主品牌。

    在2021年財報當中,充電類產品的營收占比為44%,相比較于2019年下降超過十個百分點,可見其逐步改善了產品布局,開始注重自主產品線的研發制造,努力地擺脫“蘋果配件廠商”的名頭,開始建立自己專有的品牌優勢。

    而目前,安克仍沒有進一步拓寬國內市場,依舊以海外市場為主。

    2020年中國大陸市場對于安克的營收貢獻低于2%,2021年有所提高,但仍不足5%。想要進一步提高競爭力,“反攻”大陸市場,提高營收占比是目前安克需要做的重要任務。

    從充電頭到智能生態可行嗎?

    2021年5月,安克在國內開了首場產品發布會,帶來了第二代氮化鎵智能充電器,同時宣布要大力發展國內市場。

    在產品方面,依舊以充電產品為主,但隨著國內真無線耳機市場的發展,安克也順勢推出了自己的真無線耳機品牌“聲闊”。

    目前以及迭代到了最新一代耳機Liberty 3 Pro,目標中高端市場,主打音質與降噪。同時,安可也推出了自己旗下的掃地機器人eufy,已完成了從千元中端到高端的產品線布局。

    在產品營銷方面,安克也是選擇與時下最火的游戲英雄聯盟進行聯名,推出了亞索聯名的充電頭,寒冰射手聯名的手機風扇等等,此前,同樣與大熱IP海賊王進行聯名推出產品。主打年輕市場,提高品牌知名度。

    從品牌戰略來看,安克似乎在學習小米,想要做出一個全新的“安克生態”。

    小米公司同樣是一個硬件起家的公司,上到手機電腦電視,下到簽字筆小積木,米家建立了一套完整且龐大的智能生態。米家也成為了目前國內智能家居布局最全面的公司。

    而目前的安克產品線,涵蓋了充電類產品、音頻產品、掃地機器人、吸塵器、健康秤、智能門鎖、安防攝像頭、智能投影等等領域,也正在圍繞著智能生活在布局自己的“智能生態”。

    但不同于小米的時,手機作為小米的核心業務,不僅僅承擔著盈利的重擔,更重要的是,手機作為米家業務布局的中樞,依靠手機真正完成了生態的聯動。

    目前的安克,雖然擁有眾多產品線,但各個產品線都過于單一,并不見其內部的聯動,就好像一個個單一品牌的堆疊。在未來,安克要思考的也許正是如何把旗下的產品聯動起來,建立統一的生態。

    想要突圍的安克

    據天眼查數據顯示,2021年安克創新研發投入為7.78億元,研發人員共1605名,授權專利821件,研發投入比超過6%。

    目前,安克并不是某一個智能硬件品類的開拓者,更多做的是融入自身優勢,在進行供應鏈整合和渠道優勢。

    相比較其他品牌專注于垂類市場,安克想要在多領域發揮自身的優勢和特點,更需要加大研發投入,推出新的更有競爭力產品來占據市場。

    近日,安克在眾籌平臺上發布其最新產品安克創新制造 M5 3D打印機,其眾籌金額為5萬美金。截至目前,這款產品已經獲得5823名支持者,累積獲得360萬美元眾籌金額,遠超預期。   

    在4月17日,何同學發布的視頻當中,闡釋了目前消費級別的3d打印機依舊是一片空白市場,因其造作復雜,成本巨大,鮮有企業觸及。而此次安克瞄準未來,率先推出自己的3d打印設備,面向未來的消費市場,未來真正把3d打印這樣一款“高大上”的產品推入消費市場,并占據優勢。

    在此之前,無論是氮化鎵技術,還是磁吸充電,安克總是走在行業的后面,以一個后來者的姿態跟進,面對別的品牌樹立起的

    目前的安克,正在進行創新轉型,優化產品結構布局。努力地擺脫“蘋果依賴癥”的標簽,做真正的自主創新品牌。如何建立自己的品牌優勢,完善生態結構,在這方面安克依舊是一個很年輕的品牌。

    從海外市場返回國內,如何做好本土化轉型,做出貼合國內消費者喜好需求的產品,牢牢把握大陸市場,對內面對著增長下降放緩的壓力,對外有國內外其他品牌的“廝殺”,安克想要占據自己的一席之地,不斷創新,建立品牌優勢,建立技術優勢,依舊是一項重要但較為長期的任務。

    



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