在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)，大部分的市場(chǎng)份額都已經(jīng)被屈指可數(shù)的幾家大廠占據(jù)了。

在華為遭受制裁淡出消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)之后，蘋果、小米、OPPO、vivo和榮耀站在了前列，硬生生讓追趕者有了這樣一個(gè)共同的名稱：Others。

不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠有所作為，在國(guó)際市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然能占據(jù)一席之地。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的手機(jī)市場(chǎng)有所不同，一些在國(guó)內(nèi)幾乎沒有存在感的國(guó)產(chǎn)品牌，卻在一些地區(qū)能夠上演逆襲，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的手機(jī)。

那么，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)外都有著什么樣的表現(xiàn)呢？

全球范圍，小米、OV爭(zhēng)前三

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2021年，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，vivo憑借22％的市場(chǎng)份額成功登頂，緊隨其后的則是與之“師出同門”的OPPO，其市場(chǎng)占有率也達(dá)到了21％。

對(duì)不熟悉手機(jī)領(lǐng)域的小伙伴來(lái)說(shuō)，這樣的市場(chǎng)格局可能會(huì)令人意外。至少在小黑周圍的小伙伴們中，使用這兩家手機(jī)的寥寥無(wú)幾。

而大家熟悉的蘋果和小米則分別排在第三、第四位，但與vivo和OPPO有著一定的差距。在之后，就是從華為分拆出來(lái)的榮耀，和飽受制裁困擾的華為了。

不過(guò)，這樣的市場(chǎng)格局已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至小黑覺得，在未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)的市場(chǎng)格局同樣會(huì)是少數(shù)幾家大廠占據(jù)絕對(duì)多數(shù)。

而在國(guó)外，智能手機(jī)市場(chǎng)的格局就大不一樣了。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)存在感薄弱的三星在2021年依然還是智能手機(jī)領(lǐng)域的霸主。更為重要的是，不論是旗艦機(jī)型還是中低端手機(jī)，三星的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，可以說(shuō)是全方面發(fā)展的“好學(xué)生”了。

如果拋開國(guó)外廠商不談，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在全球范圍內(nèi)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀的vivo和OPPO在國(guó)外反而沒有那么強(qiáng)勢(shì)，在2021年的市場(chǎng)份額排到了所有智能手機(jī)品牌中的第四和第五位。

雖然排名不錯(cuò)，但其實(shí)際份額卻沒有那么好看。2021年，vivo在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額為9．9％，而OPPO在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額則為9．5％。

在這兩家手機(jī)品牌之前，還有一個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌排名更高，它以14．1％的市場(chǎng)份額排在第三，相距蘋果的份額也并不遠(yuǎn)。

小伙伴們可以猜一猜它究竟是哪個(gè)品牌？

沒錯(cuò)，就是小米。

作為率先進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌之一，小米在國(guó)際化上做了不少努力。以歐洲國(guó)家葡萄牙為例，截止去年年中，小米已經(jīng)在這個(gè)不算大的國(guó)家開設(shè)了22家實(shí)體店，去年年底更在韓國(guó)開設(shè)了首家小米實(shí)體店。

想要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，產(chǎn)品力、國(guó)際化程度都是重要因素，這也是為何華為、小米能先后成功打動(dòng)外國(guó)人的原因。

在不同地區(qū)，小眾品牌也在各顯神通

從整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，不過(guò)占據(jù)領(lǐng)先位置的還是那些在國(guó)內(nèi)就有一定市場(chǎng)份額的品牌。

不過(guò)，當(dāng)我們將目光投向單個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的身影。這其中最著名的，就是傳音。

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)開展國(guó)際業(yè)務(wù)的先行者，2006年創(chuàng)立的傳音并沒有選擇市場(chǎng)空間龐大的中國(guó)、美國(guó)和歐盟，而是首先瞄準(zhǔn)了非洲市場(chǎng)。

眾所周知，因?yàn)榭陀^因素的限制，非洲用戶對(duì)手機(jī)的需求與我們大不相同，而傳音則充分考慮到這些差異，并利用“智能美黑”、“四卡四待”等讓國(guó)內(nèi)用戶目瞪口呆，甚至充滿山寨感的功能迅速征服了非洲這片大陸。

截止2021年第一季度，傳音手機(jī)在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了44．3％，是當(dāng)之無(wú)愧的“非洲用戶最愛手機(jī)”。

而在非洲取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后，傳音手機(jī)開始向其他市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，并在印度和東歐都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并在2021年以2％的市場(chǎng)占有率成功擠進(jìn)全球智能手機(jī)品牌十強(qiáng)。

唯一可惜的是，傳音目前還沒有進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的想法。如果哪一天傳音在國(guó)內(nèi)有售了，小黑一定第一時(shí)間支持一下。

如果說(shuō)傳音在非洲的成功是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在特定市場(chǎng)本土化的優(yōu)秀案例，在拉丁美洲市場(chǎng)，則是另一種狀況。

根據(jù)市場(chǎng)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星固然在拉丁美洲市場(chǎng)依然獨(dú)占鰲頭，但最近兩年，它的市場(chǎng)份額也像國(guó)內(nèi)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的一樣大幅降低。

而排在拉丁美洲市場(chǎng)份額第二的智能手機(jī)品牌，就是我們熟悉的摩托羅拉。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，摩托羅拉并不完全是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。不過(guò)如果我們放寬要求的話，還是可以將它放在國(guó)產(chǎn)手機(jī)行列的。

其實(shí)，摩托羅拉在拉丁美洲的成功確實(shí)有一部分因素與聯(lián)想有關(guān)，但也和它之前打下的基礎(chǔ)密不可分。

以最為成功的阿根廷市場(chǎng)為例，在聯(lián)想收購(gòu)之前，摩托羅拉就已經(jīng)是當(dāng)?shù)刂耐ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商。到了2014年收購(gòu)?fù)瓿珊螅?lián)想更是憑借早在2011年就開始建設(shè)的工廠立即實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的“本土化”，以滿足阿根廷政府“在阿根廷出售的手機(jī)必須在本地組裝”的規(guī)定。

而后來(lái)的手機(jī)廠商想要進(jìn)入阿根廷市場(chǎng)，只有先花費(fèi)時(shí)間、金錢建造工廠，先機(jī)早已被摩托羅拉掌握在手。

憑借在阿根廷市場(chǎng)40％以上的市場(chǎng)占有率，摩托羅拉成功在拉丁美洲站穩(wěn)了腳跟，并且還在不斷向三星發(fā)起沖擊。

除了小黑上面所說(shuō)的這幾個(gè)品牌，還有一個(gè)品牌在2021年成為了全球智能手機(jī)品牌出貨量的第六名。這是真的讓小黑沒有想到的。

小黑查了一下相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)realme的成功和傳音有些類似，都避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。realme瞄準(zhǔn)的，主要是東南亞和南亞市場(chǎng)。

在2021年第三季度，realme在東南亞的市場(chǎng)占有率達(dá)到了12％，位列第五。而在印度市場(chǎng)上realme更是達(dá)到16％的市場(chǎng)占有率。

此外，realme還得到了歐洲用戶越來(lái)越多的青睞，并已經(jīng)成為歐洲第五大智能手機(jī)品牌。雖然市場(chǎng)占有率僅有2．4％，但238％的增幅顯示，它已經(jīng)成為歐洲用戶購(gòu)機(jī)時(shí)的選項(xiàng)之一。

上面這幾家國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，再加上雖然遭受制裁卻依然堅(jiān)持不懈的華為、拆分之后異軍突起的榮耀，去年全球手機(jī)市場(chǎng)的十大品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了八個(gè)名額。

而在2022年，隨著國(guó)產(chǎn)品牌在研發(fā)領(lǐng)域投入的不斷增加，沖擊高端的時(shí)機(jī)或許也即將到來(lái)。