一位普通打工人的一天：早晨被鬧鐘叫醒，匆匆忙忙洗漱完跑到地鐵站，來到公司掃描完健康碼后奔向電梯，快到中午下班點(diǎn)了你掏出手機(jī)點(diǎn)了一份外賣，中午在工位上邊吃飯邊刷著劇，下午回到家后又與朋友在《和平精英》中玩了一晚上“吃雞”，而要實(shí)現(xiàn)即便如此再普通不過的生活，也都繞不開一家公司——高通。
高通是全球領(lǐng)先的芯片公司，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域處于絕對(duì)壟斷地位，同時(shí)高通還是全球領(lǐng)先的無線通信巨頭，引領(lǐng)了3G、4G時(shí)代，其在射頻前端、快速充電、Wi-Fi、音頻、指紋識(shí)別等領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基石企業(yè)。
不過在5G時(shí)代高通卻面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)，在無線通信領(lǐng)域被華為后來居上，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域與蘋果公司的差距進(jìn)一步拉大，并且在其心心念念的PC芯片市場(chǎng)仍未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，反而是蘋果公司基于ARM的M系列芯片取得了巨大成功，高通處于歷史大變革的關(guān)鍵時(shí)刻。
而在這一歷史時(shí)刻，克里斯蒂亞諾·安蒙（Cristiano Amon）成為了高通公司的首席執(zhí)行官兼總裁，因此我們好奇安蒙接手高通6個(gè)月后是如何思考高通的未來的？高通必須在哪些方面做出改變才能參與競(jìng)爭(zhēng)？高通的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)壓力來自何處？如何看待芯片短缺這一現(xiàn)狀？
接下來，讓高通CEO克里斯蒂亞諾·安蒙一一為我們解答以上疑問。
01
您的公司是世界上最先進(jìn)的芯片公司之一，所以很想聽聽您對(duì)芯片短缺有何看法？
這是我們?cè)谛酒I(lǐng)域遇到的最大的供應(yīng)鏈危機(jī)之一，但也有其他原因——芯片無處不在。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)中的比例比以往如何時(shí)候都要高得多，幾乎所有正在生產(chǎn)的東西都離開芯片，并且疫情期間人們購買的商品是多于服務(wù)的，而這些商品中都有芯片，所以在這些因素的一連串反應(yīng)下就演變成芯片危機(jī)。
但芯片危機(jī)也并非帶來的全是壞消息，它讓人們意識(shí)到了芯片與半導(dǎo)體公司的重要性。因此，許多與半導(dǎo)體公司沒有直接關(guān)系的公司開始建立這種合作關(guān)系，這對(duì)于我與公司來說都是一個(gè)機(jī)會(huì)。我認(rèn)為我們將能夠利用我們的資產(chǎn)、非常強(qiáng)大的工程能力，能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出各種優(yōu)秀的產(chǎn)品。
我們把賭注押在自己身上，因?yàn)槲覀兿嘈盼覀兊囊?guī)模將會(huì)是什么樣子，我們做出承諾，我們將發(fā)揮我們的規(guī)模作用。一方面，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但也是一個(gè)機(jī)遇，我們可能比其他公司做得更好，例如我們的供應(yīng)大大增加了，隨著2022年的開始，我們實(shí)施的一些產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃開始結(jié)果，這也反映在我們下個(gè)財(cái)政季度的報(bào)表中。所以，芯片短缺還沒有結(jié)束，但隨著我們進(jìn)入2022年上半年，情況正在好轉(zhuǎn)。據(jù)我估計(jì)，到今年夏天至少手機(jī)行業(yè)芯片能夠達(dá)到供需平衡。
02
正如您前面所言，芯片短缺本質(zhì)上是一場(chǎng)供應(yīng)鏈危機(jī)，那么高通是如何保證自己的供應(yīng)鏈穩(wěn)定的？
我們是最大的無晶圓廠芯片公司之一，自從公司成立以來，我們就把芯片的制造外包出去了。我們幾乎和每個(gè)代工廠都有合作，例如臺(tái)積電、三星、格羅方德半導(dǎo)體（格芯）、中芯國際、聯(lián)華電子等公司。不過說我們不制造產(chǎn)品是不準(zhǔn)確的，例如遇到一項(xiàng)非常復(fù)雜的5G無線電信號(hào)濾波技術(shù)時(shí)，我們就會(huì)生產(chǎn)自己的濾波器（工廠位于慕尼黑和奧地利）。
不過我們是與晶圓廠是具有共生關(guān)系的。我們很樂意與我們的代工合作伙伴共同投資，以確保我們的產(chǎn)能。隨著我們進(jìn)入2022年，其中一些已經(jīng)取得了成果。如何共同成長呢？答案是間接投資他們。我們和我們的合作伙伴一起投資，他們付首付，我們換貸款。正因?yàn)槿绱耍覀冊(cè)?022年為高通確保了大量產(chǎn)能。
最直接的案例就是臺(tái)積電在美國設(shè)廠。在前幾周，我被選為SIA(美國半導(dǎo)體工業(yè)協(xié)會(huì))的主席。在這個(gè)崗位上，與SIA的同事們合作，我們的兩個(gè)首要任務(wù)是確保我們獲得《CHIPS法案》的資助，并使《FABS法案》生效。
不過我認(rèn)為地域多元化是十分有必要的，我不認(rèn)為一家公司或一個(gè)地區(qū)能夠解決我們對(duì)半導(dǎo)體的所有需求，但我們現(xiàn)在必須做一些事情，以確保我們?cè)谖磥韼资暧幸粋€(gè)有彈性的供應(yīng)鏈。
03
您現(xiàn)在是高通公司新的CEO，而您之前的職位是總裁，這對(duì)于您來說有怎樣的變化？
當(dāng)我成為總裁時(shí)，我負(fù)責(zé)的是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，其實(shí)在那個(gè)時(shí)候我就開始把戰(zhàn)略和執(zhí)行結(jié)合在一起，以使公司多樣化。我看到在許多不同的終端市場(chǎng)上都存在著這樣那樣的技術(shù)機(jī)遇，但是我們一直是一家專注于移動(dòng)業(yè)務(wù)的公司，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。我們將繼續(xù)在手機(jī)領(lǐng)域取得成功，但我們?cè)谠S多不同的市場(chǎng)都將繼續(xù)大膽嘗試。而當(dāng)我成為首席執(zhí)行官后，唯一的變化是我可以真正的鞏固這一愿景，不僅向整個(gè)公司和我們的所有合作伙伴，而且向市場(chǎng)清楚地傳達(dá)這一愿景。
關(guān)于高通，有很多重要的事情需要理解。我們不能被單一的終端市場(chǎng)和單一的客戶關(guān)系所定義，高通還有很多事情要做。我們現(xiàn)在擁有許多終端市場(chǎng)的相關(guān)技術(shù)，我們正在成為一家推動(dòng)優(yōu)勢(shì)的公司。我們宣布，未來10年內(nèi)，我們的潛在市場(chǎng)將增長7倍，達(dá)到7000億美元。這就是改變。作為公司的總裁和首席執(zhí)行官，我有責(zé)任去抓住公司歷史上最大的機(jī)遇之一。是的，我確實(shí)感到責(zé)任的重量壓在我的肩膀上，但我對(duì)這個(gè)機(jī)會(huì)感到興奮。
我們必須充分利用我們的技術(shù)路線圖做大、做快，這很重要，所以我上任僅15天就不得不為ADAS（高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)）的公司Veoneer競(jìng)標(biāo)，一被任命為首席執(zhí)行官，就收購了一家名為Nuvia的公司，因?yàn)槲覀兿霌碛惺袌?chǎng)上最好的CPU團(tuán)隊(duì)，其實(shí)我覺得基本上我的工作沒有多大變化。
04
高通公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？您能說說嗎？
高通公司目前在全球大約有5萬名員工，他們大部分在美國工作，但我們?cè)诟鞯囟加袠I(yè)務(wù)。舉個(gè)例子：我們?cè)谟《扔谐^10000名員工，在中國、韓國、日本和歐洲都有幾千名員工，所以高通是一家全球性的公司。它是非常多樣化的，我們?yōu)槲覀冋嬲龑Ｗ⒌念I(lǐng)域感到自豪，比如跨越調(diào)制解調(diào)器、無線、高性能計(jì)算和低功耗設(shè)備的技術(shù)，哪里有人才我們就在哪里部署辦公室。
我們是一家以非常強(qiáng)大的工程文化為基礎(chǔ)的公司，也是為數(shù)不多的做基礎(chǔ)研發(fā)的公司之一，在這5萬名員工中工程師占了絕大多數(shù)，這就是為什么我們有這么多重要的專利。這些工程師主要關(guān)注兩個(gè)領(lǐng)域，第一個(gè)領(lǐng)域是無線通信領(lǐng)域，包括蜂窩網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi、藍(lán)牙等，第二個(gè)領(lǐng)域是高性能計(jì)算，他們被分配到我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)、汽車業(yè)務(wù)、射頻業(yè)務(wù)，以及我們?cè)诩~約提出的跨越消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)的廣泛物聯(lián)網(wǎng)。
05
如何看待ARM芯片取代X86芯片？
當(dāng)前高通公司正在開發(fā)第三代PC的芯片，微軟也已經(jīng)發(fā)布了一些在高通處理器上運(yùn)行Windows的設(shè)備，但它們還沒有成為熱門，所以我覺得ARM芯片在PC市場(chǎng)并未取得巨大的成功。
我認(rèn)為對(duì)一個(gè)在X86上建立的軟件生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行大規(guī)模的改變，將它轉(zhuǎn)到ARM上需要多代產(chǎn)品來建立圍繞ARM的生態(tài)系統(tǒng)。典型的例子是Windows 11，現(xiàn)在，微軟可以在ARM上支持64位應(yīng)用程序的模擬，但前幾代仍不能夠運(yùn)行一些應(yīng)用程序，它們?nèi)匀徊痪邆鋀indows的全部能力。
但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在我們正在向ARM過渡。如果你現(xiàn)在是一個(gè)靈活的居家辦公的員工，有一個(gè)巨大的工作站做計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，你不會(huì)把它放在背包里。你將不得不使用5G在云上做這些事情，用Teams和Zoom等工具進(jìn)行協(xié)作。
06
最近看到高通剛剛發(fā)布了一款手機(jī)，我很是好奇你們?yōu)槭裁匆a(chǎn)手機(jī)呢？
不，不是的，我們不做手機(jī)。這是一款限量生產(chǎn)的設(shè)備，由我們與華碩公司共同打造了這款產(chǎn)品，該公司也是打造玩家國度設(shè)備的公司。他們專門為內(nèi)部人士打造了一款突出Snapdragon的設(shè)備，它被設(shè)計(jì)成一套特殊的規(guī)格，只是為了突出高通處理器的一些能力。
我們不是在做手機(jī)業(yè)務(wù)。我們有一個(gè)水平平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)協(xié)作，這就是我們成功的原因。我一直認(rèn)為，水平模式會(huì)比垂直模式更好：你不會(huì)只有一家公司做所有的創(chuàng)新。你可以匯集所有公司的集體創(chuàng)新。
驍龍手機(jī)突出了芯片及其功能，因?yàn)槟銓言撔酒u給一些手機(jī)制造商，這些制造商將增加他們的差異化。該手機(jī)制造商要么選擇使用你的功能，要么不使用，然后他們將不得不去找運(yùn)營商，The Verge報(bào)道了運(yùn)營商如何相當(dāng)密切地干預(yù)手機(jī)設(shè)計(jì)。將你的創(chuàng)新直接提供給消費(fèi)者是具有挑戰(zhàn)性的，所以你可以制造手機(jī)，然后直接賣給一組驍龍粉絲，向他們展示你正在研究的所有東西，但絕不會(huì)向市場(chǎng)大規(guī)模銷售。
我們的意圖是建造這款手機(jī)以展示芯片的一些功能。當(dāng)一部手機(jī)被制造出來時(shí)，原始設(shè)備制造商做出的決定之一是你要在手機(jī)中放入多少個(gè)不同的頻段。我們?yōu)樵撌謾C(jī)安裝了每一個(gè)頻段，它將在每個(gè)運(yùn)營商的任何地方工作，一旦我們發(fā)布了每一個(gè)新的芯片，我們都會(huì)去測(cè)試，這被稱為MTP。
07
除了手機(jī)市場(chǎng)，高通認(rèn)為下一個(gè)科技大市場(chǎng)在哪里？會(huì)是AR/VR嗎？
我知道我們經(jīng)常談?wù)撌謾C(jī)，但高通公司現(xiàn)在的故事是非常不同的。事實(shí)上，我們?yōu)槭謾C(jī)市場(chǎng)開發(fā)的技術(shù)正在改變汽車和PC，以及VR和AR設(shè)備。它正在改變你接近家庭與企業(yè)轉(zhuǎn)型的方式。我們正在改變家庭中的Wi-Fi接入點(diǎn)，智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備正在以一種非常大的方式改變企業(yè)，這也反映在高通公司未來的計(jì)劃中。這不僅僅是一個(gè)計(jì)劃，如果你看看我們?cè)诒矩?cái)年結(jié)束時(shí)的表現(xiàn)會(huì)感到驚訝，我認(rèn)為他們太執(zhí)著于研究高通公司與蘋果的關(guān)系，以至于他們沒有看到其他正在發(fā)生的事情。
我們有超過100億美元的非手機(jī)收入，這些收入現(xiàn)在占高通公司收入的38%。我認(rèn)為這是一個(gè)信號(hào)，不僅有機(jī)會(huì)，而且這種增長已經(jīng)在規(guī)模上發(fā)生。我認(rèn)為我們有一些新業(yè)務(wù)可以像手機(jī)一樣大。
例如VR，舉個(gè)例子，如果你在教室里，你可以在眼鏡上疊加圖像。通過虛擬現(xiàn)實(shí)，你可以去到不同的地方；如果你在學(xué)習(xí)歷史，你可以在一個(gè)虛擬的教室里觀看一個(gè)事件是如何發(fā)生的。那么人們?nèi)巳硕寄軗碛幸徊績(jī)?yōu)秀的VR設(shè)備嗎？我想是的，不過考慮到技術(shù)的成熟度，大約需要四五年以上的時(shí)間。
最后一個(gè)問題：高通會(huì)投資NFT嗎？面對(duì)這個(gè)問題，安蒙給出了否定的答案。
