從華為獨立后,榮耀發布了“分家”以來的第二款產品,是否會有人為其買單?
昨晚,榮耀新機發布會召開,榮耀50系列正式發布,該款產品搭載了驍龍778G芯片,在目前智能手機市場只能說是中規中矩,不過1億像素的主攝和100W功率的充電還是比較引人注意的。而且榮耀50系列2699元的起售價,在618到來前夕發布,也許還是會有消費者來買賬。
從華為獨立后,榮耀沉寂了很長一段時間,這個一度是國內智能手機銷量榜首的品牌,如今卻逐步邊緣化,市場份額也跌至低谷。榮耀如今的日子過的究竟怎么樣?華為留下的空白市場,榮耀能否成功接棒?今后的榮耀將走向哪里呢?
含著金湯匙出生,卻不得不發起自救
2013年12月,榮耀HONOR正式成立,但榮耀的籌備工作卻已經進行了兩年之久。
2011,小米推出首款旗艦機M1,并以1999元的價格在5分鐘內迅速售出30萬臺,給當時的智能手機市場投下一顆重磅炸彈。當時國內智能手機剛剛興起,平均售價都在3000元上下,而2010年發售的蘋果4s,售價更是高達4999元。
由于M1極高的性價比,很多沒有搶到新機的消費者還在雷軍微博下催貨,甚至還誕生了許多黃牛黨。小米也因此一炮而紅,并在智能手機市場站穩了腳跟。
目睹這一切的華為眼熱不已,于是決定推出一個新產品,在低價格市場與小米對打。于是榮耀的雛形誕生了,銷售策略也與小米看齊,即主要采用互聯網渠道銷售。
背靠華為的資源與技術,榮耀手機崛起勢頭十分迅猛。短短5年的時間,含著金湯匙出生的榮耀,不僅完成了當初在低端市場牽制小米的戰略,甚至還有意外驚喜:2017年,榮耀拿下當年互聯網手機品牌銷量第一的寶座,2019 年上半年,榮耀可以貢獻華為一半的出貨量,僅榮耀這個子品牌出貨量,就與小米+紅米相差無幾。
但榮耀的成功也并不完全歸功于華為。2013年前后,國產手機品牌紛紛推出類似的雙品牌互為犄角,包括金立的IUNI、中興的努比亞、聯想的ZUK等,然而最終成功的也只有榮耀成功突圍。
然而一紙禁令之下,華為舉步維艱,不僅芯片斷供,5G業務也遭到了國外各方圍剿。而作為子品牌的榮耀,一樣受到了較大的波及。在這樣的至暗時刻下,華為顯然已經自顧不暇,為了活下去,榮耀開始了艱難的自救。
2020年11月,華為發布公告,將榮耀全部業務出售,同時部分互聯網業務也隨此次交易剝離。收購方深圳智信新信息技術有限公司的背景十分微妙,由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立,最大股東是深圳國資委,可以說完全為榮耀而成立。
交易完成后,榮耀于華為完完全全的獨立,避開了制裁的大斧。可以說,這是榮耀相關產業鏈和渠道商共同發起的自救,巔峰時體量幾乎等于小米的榮耀,最大化的減輕了停擺對上下游造成的沖擊。
同時,這也是榮耀的一次發展機遇。此前榮耀雖然有華為撐腰,但也同樣受華為制約。作為子品牌,享用新技術和渠道等資源,榮耀永遠要排在華為旗艦機身后,有時還要充當試驗功能的“小白鼠”。脫離了華為后,榮耀不僅擺脫了發展掣肘,還能在華為空出的大片市場上更有作為。
華為留下的市場空缺,人人都想分一杯羹
受芯片斷供影響,華為手機產能嚴重不足。在Canalys公布的2021年第一季度全球智能手機品牌出貨量榜單中,曾經出貨量世界第二、中國第一的華為已經不見蹤影,而且被歸類到了“others”。
在全球市場上缺貨,在國內市場同樣如此。在本月初的華為發布會上,華為消費者業務CEO余承東雖然公布了新款機型P50,然而其上市時間仍遙遙無期。面對從天而降的真空領域,尤其是利潤豐厚的高端市場,小米、OPPO、Vivo等廠商無不躍躍欲試。
此前,國內智能手機高端陣營由蘋果和華為包攬。據IDC數據顯示,2020年上半年,華為以44．1%的市場份額名列國內高端手機出貨量榜首。如今華為因外部因素退場后,智能手機市場迎來了大洗牌。
小米在2020年12月率先發布了搭載驍龍888的旗艦機型小米11,起售價3999元。在機型定位上,小米11繼續沿用了“極致性價比”的品牌策略,針對硬件配置大幅升級,銷量也刷新了品牌的首發記錄。
Vivo也不甘示弱,僅隔一天后發布了X60,起售價3498元。而且vivo還趁熱打鐵,在今年1月又推出X60 Pro版本,起售價4998元,最高配價格直逼6000元。這兩款手機都延續了X系列的時尚輕薄設計,并著重推出全新的影像技術,同樣掀起了搶購浪潮。
OPPO旗下Reno系列此前便表現不俗,給了OPPO沖擊高端市場的底氣。6月11日,OPPO Reno6系列正式發售。雖然其起售價僅為2799元,但其Pro+最高配版本已經達到了4499元。
另外,這三大廠商還充分填補了華為空缺后的海外市場份額。從Strategy Analytics發布的2021年Q1季度的全球手機出貨量來看,小米該季度出貨4900萬部,市場份額15%,同比增長80%;OPPO出貨3800萬部,市場份額11%,同比增長68%;vivo出貨3700萬部,市場份額11%,同比增長85%。這三家品牌均有著遠超其它品牌以及整個市場的大幅度增長。
除此之外,一加、魅族、中興也都紛紛在今年推出了新機。其中一加9Pro和魅族18Pro,起步價均4999元,中興Axon 30 ultra起步價格稍低,為4698元
面對華為失去的“故土”,榮耀在中高端市場更有動力,而且此前榮耀便早有進軍中高端市場的想法。去年4月,搭配麒麟990 5G Soc芯片,價格在3999-5798元之間的榮耀30系列也被業內人士評價為“已具有高端機的特征。”
然而從低端向高端進軍不是一蹴而就的。今年1月,榮耀獨立后發布首款機型V40,起售價定為3599元。然而對于其較為一般的性能,很多用戶不太買賬,并不認可榮耀V40的定價。銷售情況和用戶反饋均不佳,榮耀的這次對于中高端市場的嘗試宣告失敗。
不過此次發布的榮耀50系列產品,定價還是比較中肯,但根據榮耀50的參數來看,這款手機使用的并非高端的8系列,從榮耀50到榮耀50Pro,用的都是中端的778G芯片,只能說是中規中矩,對于部分老粉來說或許可以接受。
如今國內中高端手機市場,又回到了華為崛起之前的“一超多強”的混亂格局。蘋果憑借其知名度和軟件應用等方面的優勢,成為當之無愧的霸主。根據Canalys發布的報告顯示,在4000元-5000元這個區間,蘋果增長率高達196%,8000元以上檔位的增長率更是高達260%。
而且目前國內智能手機廠商似乎走向了一個誤區,并不是定價高就是高端手機。而且對于高端手機市場來說,價格并不是決定其市場份額的決定因素,用戶更關注的是性能或其他因素。即便是之前提到的小米、OPPO和vivo等廠商,在中高端市場表現仍然較為一般。榮耀此次發布50系列,也不過是在中高端市場先搶個“沙發”。
收復華為“失地”,榮耀任重道遠
榮耀進軍中高端市場已經毋庸置疑,但想要全盤接受華為留下的空白市場,顯然可能性不是很大。不過,逐漸成長為類似華為一樣的高端手機品牌,榮耀還是有很大希望的。
首先,手機品牌走向高端市場是大勢所趨,國內知名廠家都在這樣做。而且榮耀也有現成的經驗可以借鑒,之前的華為,現在的小米,都是在這條路上一步一步上升,只不過是需要一段時間。
其次,榮耀于華為獨立后,其母公司最大股東是深圳市國資委,其余股東有許多之前的榮耀代理商與經銷商,研發、生產和渠道等方面都整合到了同一家主體,榮耀也能夠大幅度降低內耗,將資金與精力都投入到研發和銷售中來。
而且,榮耀“出走”之時,還帶走了一部分互聯網業務,包括線上商城、智能設備等。榮耀同樣可以偷師小米,實施IoT全場景戰略,以手機終端為核心,布局可穿戴設備、智能音箱、智能家居、智能小家電等各大場景。
除此之外,榮耀雖然脫離了華為,但血脈相承也不是那么輕易就能割裂開來。比如此次榮耀50的設計風格便和華為P50如出一轍,而且榮耀的部分機型,后續還將支持升級為華為鴻蒙系統。另外在售后維修方面,榮耀與華為手機的重合度依然很高。因此至少在國內,榮耀依然可以多多少少借用華為的大旗。
不過脫離了華為的庇護,榮耀也直面了激烈的市場競爭,并且戰況不容樂觀。
OPPO、vivo在線上線下發展均衡,而小米不僅在互聯網營銷方面深諳其道,而且其線下IoT生態體驗店也加速下沉。榮耀雖然起步于互聯網,如今也開始拓展線下渠道,但在這三家廠商口中奪食,顯然不是易事,榮耀還需要在未來線下渠道方面繼續拓展。
在消費者的認知度中,榮耀也比較尷尬。由于此前榮耀定位是中低端市場,經過了8年時間的發酵,用戶很容易形成固定思維,然而轉變消費者的認知是一項曠日持久的工作,榮耀在營銷方面還需要花大力氣,而且需要不菲的資金來支持。
更重要的是,榮耀的理念可能與當今手機市場有所差池。此前榮耀推出的V40在性能方面下的功夫不夠,卻在機身設計、拍照攝像等方面重點著墨,因此導致了消費者也不太買賬。
就算是此次推出的榮耀50系列,芯片也沒有與其他廠商看齊,選用最新的“8”系列芯片。而且對于很多消費者而言,他們更希望看到榮耀能夠推出一款在性能上也稱得上是高端的旗艦機型,因此榮耀仍然任重而道遠。
不過對于去除華為羽翼后的榮耀來說,體驗了脫離母體的孤獨與艱辛,在白熱化的市場競爭中先后推出了兩款新品已經殊為不易。過去榮耀的機型有華為麒麟芯片的獨特性,如今基于高通平臺,榮耀高端機型的優勢,或許還需要一段時間才能凸顯。
