措手不及。
一場突如其來的疫情,導致企業延時開工。特別是對于手機行業來說,往年的二三月份都是開年旗艦發布的重磅時刻。然而受到此次事件的影響,不僅是旗艦發布的計劃全部打亂,連手機產量也隨之下滑。
根據研究公司TrendForce預測顯示,估計在2020年第一季度,全球智能手機產量將下降兩位數,下降產量同比增長12%,達到2.75億部,這個數字也是過去五年中的最低值。
根據TrendForce的說法,因為三星的生產集中在印度和越南,因此三星并未受到疫情的影響,三星的智能手機產量預計將僅下降3%,至7150萬部。而與之相反的中國手機則會受到更大的影響。
研究公司預計華為或將經歷更大的產量下降,下降15%,至4250萬臺。根據TechRadar的KompasTekno匯編,蘋果受合作工廠富士康影響,預計產量減少10%,至4100萬部。 預計其他中國制造商也將經歷類似的下降,其中小米下降10%至247萬部,oppo下降14%至240萬部,而Vivo下降15%至150萬部。
另根據市場調研機構IDC預計,受新型冠狀病毒疫情影響,中國今年智能手機出貨量將按年跌逾三成。
面對如此的突發事件,手機廠商們應該如何應對?藍科技認為,在當前銷量和產量受到影響的背景下,提速技術創新和迭代,練好內功是本,為接下來打一個漂亮的翻身仗做好前期的準備工作。
從趨勢上看,做好三個環節,疫情結束之后手機市場或將有恢復性增長。
其一,疫情不是全部,手機銷量下滑出現連續下跌,需要提振消費意愿。其實我們先拋開疫情不談,目前智能手機的出貨量已經處于飽和的狀態。根據IDC披露的2019年中國智能手機數據顯示,2019全年出貨量3.67億部,按年跌7.5%,其中第四季度出貨8620萬部,按年跌15.6%,已經連跌十一季,這說明手機換新需求已經趨弱。
應該說,經過近十年的發展,消費環境已經日趨成熟。經過第一個十年的培育之后,消費者更加理性,要刺激消費,首先需要提振他們的消費意愿。
其二,疫情屬突發事件并不會規律性發展,要把握幾個重要的促銷機會。對于當前手機市場來說,短時間內會造成沖擊,消費需求也在短期內被抑制,但不會一直處于壓抑階段。這場疫情結束后,消費需求就會被逐漸釋放。
隨著618、818和雙11等促銷節日的來臨,在壓抑之后的消費往往也會迎來“報復性”的增長。那些創新性、配置最優、性價比最高的產品或將成為消費者首選。
其三,疫情倒逼手機功能創新提速。由于疫情的影響,人與人之間的來往受到了限制,線下門店的人流被迫阻斷。云視頻、云通話成為了人們一種全新交流的方式。因此,在長時間手機設備的使用下,消費者對于手機的流暢度、配置等方面有了更高的要求。
除此以外,手機在功能外延方面還應該更加多元化,比如和健康養生等相關內容。尤其是本次疫情結束之后,健康成為消費者的第一要務。目前在一些家電產品,包括生活電器產品上,融入了很多健康概念,或許這能給手機企業帶來一些啟發和借鑒。未來的智能手機,應該會有健康及其他新的功能,或許這是增加用戶粘性的方法之一。
對手機行業來說,好產品才是王道。無論外界的環境如何變化,產品的創新力和品牌力才是關鍵。
(圖片來源:覓知網)