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失去喬布斯艾維之后,蘋果越來越像IBM

2019-07-06
關(guān)鍵詞: 蘋果 喬布斯 股價(jià) 平板

7月3日,龐大的蘋果正在慢慢變小,為什么會(huì)這樣?喬納森·艾維(Jony Ive)的離開也許能給出一點(diǎn)解釋。

在過去23年里,蘋果設(shè)計(jì)一直由艾維負(fù)責(zé),現(xiàn)在他決定離開蘋果,創(chuàng)建設(shè)計(jì)公司LoveFrom。蘋果如何才能找回創(chuàng)新魔咒?許多人曾經(jīng)認(rèn)為,晉升庫克擔(dān)任CEO也許是最后希望,可惜庫克也無能為力。

艾維和庫克都無法拯救蘋果

看看6月30日《華爾街日報(bào)》發(fā)表的文章,我們能找到一些線索。1997年,喬布斯重返蘋果,擔(dān)任CEO,他一次又一次找到新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。艾維雖然是設(shè)計(jì)天才,不過他無法幫助蘋果捕捉新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。雖然庫克是喬布斯指定的接班人,他也缺少這樣的能力。

為什么蘋果會(huì)喪失創(chuàng)新魔咒?在我們深入這一問題之前,先要看看蘋果增長速度是如何變慢的。在過去5年里,蘋果營收平均每年增長9.2%,2018年總營收達(dá)到2660億美元,凈利率23%。

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去年8月,蘋果股價(jià)沖到230美元,這可是歷史最高點(diǎn),現(xiàn)在呢?蘋果股價(jià)比當(dāng)時(shí)低14%。為什么會(huì)下跌?可能是因?yàn)樵鏊傧禄?。截?019年3月的一個(gè)季度,蘋果營收減少5%,降到580億美元,凈利減少16%,降到116億美元,凈利率下滑至20%。

庫克在聲明中表示:“3月所在季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,我們的用戶基數(shù)正在不斷鞏固,活躍設(shè)備量超過14億,服務(wù)營收創(chuàng)下新高,穿戴設(shè)備、家庭及附件業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁,該季度創(chuàng)下新高。iPad增長迅猛,是6年來最快的,對于蘋果的創(chuàng)新硬件、軟件和服務(wù),我深感興奮。”

可惜到目前為止,iPhone仍然占據(jù)蘋果一半以上的營收,雖然服務(wù)業(yè)是一個(gè)增長亮點(diǎn),但它無法彌補(bǔ)iPhone銷量下滑帶來的損失。

截止3月所在的季度,蘋果服務(wù)營收增長16%,達(dá)到114.5億美元,但 iPhone營收減少17.33%,它占了蘋果總營收的53.5%。

蘋果為什么越來越像IBM?

我們?nèi)滩蛔栆粋€(gè)問題:為什么蘋果越來越像IBM?在過去5年里,IBM營收平均每年萎縮4.2%。截止2019年3月的一個(gè)季度,IBM營收減少4.7%,公司CEO Ginni Rometty沒有談?wù)摗皯?zhàn)略投資”,而是高聲談?wù)撽P(guān)鍵、高價(jià)值業(yè)務(wù)的增長。

Ginni Rometty告訴投資者:“一季度,我們的云營收增長加速,在云計(jì)算、認(rèn)知軟件及咨詢等關(guān)鍵、高價(jià)值行業(yè),我們再次恢復(fù)增長。IBM向創(chuàng)新技術(shù)投資,結(jié)合我們的行業(yè)專業(yè)知識(shí),以及對信任、安全的承諾,我們努力幫助客戶前進(jìn),朝著數(shù)字再造的第二篇章前進(jìn)?!?/p>

曾幾何時(shí),蘋果可是世界創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。眼光獨(dú)到的蘋果用平凡的產(chǎn)品打造一個(gè)又一個(gè)大市場,將創(chuàng)新帶給億萬用戶,最終實(shí)現(xiàn)營收、利潤高增長。喬布斯用iPod征服MP3市場、用iPhone征服手機(jī)市場、用iPad征服平板市場,最終締造了蘋果帝國。喬布斯找到新業(yè)務(wù),艾維拿出超棒的硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)意,并將創(chuàng)意變成產(chǎn)品。

艾維經(jīng)常和喬布斯一起吃飯,彼此互補(bǔ)。艾維將未來概念變成物理產(chǎn)品,將簡單與復(fù)雜融合在一起。喬布斯是靈感之源,在他的領(lǐng)導(dǎo)下新奇的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。

可惜,喬布斯離開之后,在庫克與首席設(shè)計(jì)師艾維之間無法產(chǎn)生相同的結(jié)果。艾維對庫克的管理方式感到不滿,他漸漸遠(yuǎn)離蘋果精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),最終蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)越來越混亂,效率越來越低,許多重要人物紛紛離開。

喬布斯外的蘋果高管與艾維不合拍

上一次獲得巨大成功的蘋果產(chǎn)品是iPad,它是喬布斯創(chuàng)造的,2010年發(fā)布。喬布斯離開之后,蘋果也推出過一款重要產(chǎn)品,那就是Apple Watch,5年前發(fā)布的。iPhone業(yè)務(wù)步履蹣跚,最近發(fā)布的AirPods雖然不錯(cuò),但無法彌補(bǔ)iPhone帶來的損失。

在商業(yè)方面,艾維顯然需要繼續(xù)打磨。Apple Watch就是他負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的,艾維希望能將iPhone技術(shù)微型化,裝進(jìn)穿戴設(shè)備。不過一些蘋果高管對此并不認(rèn)同,他們認(rèn)為如此小的設(shè)備可能找不到殺手級(jí)App。

庫克批準(zhǔn)項(xiàng)目,艾維全身心參與,招募人才,收集資源。艾維希望能以“時(shí)尚配件”的形式銷售手表,他敦促蘋果制造售價(jià)17000美元的金表,不過其它蘋果高管認(rèn)為手表應(yīng)該是iPhone的補(bǔ)充。

可惜,購買金表的人沒有預(yù)期多。艾維在蘋果工作多年,2014年算是最有挑戰(zhàn)的一年。第一年蘋果賣了大約1000萬塊手表,但是金表卻有四分之一沒有賣出去。

iPhone X定價(jià)貴了50%,需求不及預(yù)期;2019年3月蘋果砍掉了AirPower;HomePod也沒有成功。

總之,喬布斯與艾維為蘋果創(chuàng)新引擎帶來“魔力”,現(xiàn)在這種魔力已經(jīng)消失。


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