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Mate20系列發貨量破千萬背后,華為手機正在改變高端市場格局

2019-03-15
關鍵詞: 華為 發貨量 Mate20

3月11日,華為消費者業務CEO余承東在社交媒體宣布“上市四個半月,#華為Mate20#系列發貨量破1000萬臺!”。

華為Mate20出貨量破千萬背后,不容易

Mate20這個系列能在這么短時間內取得這樣的業績,頗為不易。在過去的四個半月時間里,Mate 20系列經歷了不少波折!

回顧Mate 20系列上市這段時間,“綠屏事件”應算是其遇到的第一個波折了。2018年11月初Mate 20剛發布才幾天,就有部分消費者指,拿到手的Mate 20 Pro屏幕有些問題。他們發現這款手機在光線較暗的地方使用時,其屏幕邊緣部分會有泛綠的現象。不知是因為華為品牌名氣太大,還是有人故意較真,這起并不算太嚴重的事件,很快被網絡輿論渲染成了“大規模質量問題”。

后來經過多方印證,消費者才弄明白事情的本來面目。原來,Mate 20 Pro為了達到握持舒適以及線條美觀的效果,其曲面屏采用了多層塑料薄膜壓縮的制造工藝。由于塑料材質天然的特性,在多層壓縮和彎折的構型之下,會出現光線透射偏色。于是部分手機出現了泛綠現象。

這種小概率、并不算嚴重,在其他廠商產品中也時有的現象,最后上演成了“綠屏門事件”。華為,看來也是一個“招黑”體。

除了綠屏事件外,部件供貨問題也給Mate 20系列帶來了不少麻煩。

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2018年10月27日下午,Mate 20剛上市就遇到了搶購潮。不過消費者很快發現,Mate 20、Mate 20 Pro很快就賣光了,出現了缺貨的現象。之所以出現這樣的情況,是因為華為手機OLED屏幕的上游供貨出現了問題。當時華為的OLED供貨商有兩家:韓國的LG和中國的京東方。LG方面由于主要產能都投入到了電視機專用的大屏上,適用手機的小屏幕產能有限;而京東方雖然產能充足,但需要向多個廠商供貨,也無法滿足華為的巨大需求。

OLED的供貨問題,一度令市場懷疑華為的產業鏈整合能力。不過在華為以及供應鏈上下游的共同努力下,終于還是度過了難關,確保了Mate 20系列產品的穩定供貨。

狂奔的華為手機,正在改變高端市場格局

長期以來,iPhone手機在中國市場上向來以“多貴都賣得好”聞名。iPhone長期有這種“從不降價”的底氣,就是因為其品牌一直被大批中國消費者視為“身份”、“檔次”的象征。然而隨著國產廠商、尤其是華為品牌在高端市場的崛起,蘋果、三星在高端市場的地位正在受到威脅。

從目前的勢頭來看,Mate 20用4個半月就實現了1000萬臺的出貨量,參考P20系列一年近2000萬銷量數據計算,Mate 20的最終銷量應該也差不多在2000萬臺的左右。這是一個什么概念呢?據中信證發布的數據顯示,蘋果所有系列的手機,2018年全年在中國市場的出貨量為3600萬左右。如果華為僅憑Mate 20單系列能賣出2000萬臺,那相當于占蘋果2018年全系列銷量的56%左右。再加上華為其他系列手機,華為實際上已取代蘋果、三星,成為中國手機市場真正的高端手機品牌。

實際上,華為在高端手機市場的崛起,已對蘋果造成了巨大的壓力。為了應對華為手機帶來的壓力,2018年底開始,蘋果手機在中國市場開始頻繁降價促銷。

2018年12月,蘋果中國官網推出以舊換新的活動,用戶可以用蘋果的舊手機折價換新款的iPhone XR和iPhone XS,活動本該在2019年1月31日結束,但后來蘋果又將活動截止日延期到3月25日。

2019年1月,蘋果公司再次大幅下調京東、天貓和蘇寧平臺上的iPhone價格。調價后,iPhone XR、iPhone 8/8P的價格最高比蘋果官網售價低1200元。

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2019年3月5日,蘇寧手機官博宣布iPhoneXS售價開始降價。隨后,京東以及蘇寧易購天貓旗艦店也宣布對iPhone XS系列進行售價調整。調整后,天貓蘇寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價分別為7299元、8699元;iPhone 8 64G則不足4000元。京東上,iPhone XSMax售價搶券低至7999元,iPhone XS售價搶券7399元起。

雖然促銷短期內確實刺激了消費者對蘋果手機的購買需求、提升了蘋果手機的銷量,但蘋果手機長期以來在消費者心中形成的“首選”優勢已然不在。

華為手機,已然改變了中國手機高端市場格局。

華為手機越來越強大,但與蘋果、三星還有不少差距

不過,雖然華為手機發展的勢頭很好,但璽哥認為華為還是要保持頭腦清醒,認清與蘋果、三星之間的差距。

Mate 20系列出貨量超過千萬臺,這是可喜可賀的事,說明華為在高端市場上打造“爆品”的能力已經很強。但這個能力,與三星、蘋果等領先廠商相比,還是有所遜色的。

縱觀歷史上銷量好的手機,在TOP10暢銷型號中,主要對手蘋果和三星都有產品上榜,而Mate 20系列還排不上號。擁有了單系列銷量過千萬的高端型號,對于任何一個手機廠商來說都值得驕傲。但對于華為這樣志在奪得全球第一的廠商,Mate 20的業績仍顯不足,在三星與蘋果的往績面前,華為仍需努力。等什么時候真正打造出一款銷量過億的神機,華為手機方算大成。

除了單品銷量外。華為手機還要認清,與蘋果、三星在綜合實力上的差距。在剛過去的2018年中,華為在國內市場上已經占據26.4%的份額,在全球市場上也接近完成對蘋果的超越,正在對三星世界最大手機廠商的排名發起沖擊,數據顯示華為在銷量上已經取得了長足進步。但璽哥認為,要想挑戰蘋果、三星在全球的市場地位,華為除了要在銷量數據上趕上來外,還要補足自身在多方面的短板。

三星、蘋果之所以能長期占據國際手機市場主導地位,原因在于軟硬件各方面的優勢。三星是世界上獨有的、擁有“全產業鏈”優勢的企業,除了手機外,三星還擁有從存儲、屏幕到芯片的齊備的產業鏈。2018年全年,三星雖然在中國手機市場上被全面壓制,在國際手機市場上也面臨份額下降的境況,但憑借OLED屏幕、存儲等全產業鏈優勢,三星的年營收額依然達到了1.5萬億元以上,是華為的2倍。而利潤超過3500億,更是華為的5倍。

而蘋果雖然在手機出貨量上已經被華為超越,但從經營效益上看,依然保持對華為的極大優勢。2018年第二季度,蘋果公布的季度純利潤為720億人民幣以上,而華為整個上半年利潤只有456億元左右。也就是說,華為半年的利潤總和還不到蘋果一個季度利潤的一半。

反觀華為,在硬件上還無法全面與三星的全產業鏈優勢相比;在軟件上,華為基于安卓二次開發的系統,也無法蘋果的iOS生態相提并論。所以,華為手機想要真正實現對三星、蘋果的超越,還需在經營效益、軟硬件體系上下苦功。

華為手機,2019繼續加油!


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