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蘋果調整營銷策略 網紅的勝利

2017-11-02

北京時間11月1日早間消息,對于即將開始銷售的iPhone X,蘋果放棄了傳統的預發布策略。蘋果將iPhone X預先提供給YouTube主播和明星,而不是以往的科技專欄作家。

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蘋果提前約1周時間將iPhone X提供給少數傳統評測機構,同時將大部分其他評測機構的評測時間限制為1天。不過,約五六名YouTube主播也提前獲得了評測樣機。

蘋果將iPhone X提供給至少3名受眾不同的意見領袖。演員明迪·卡林(Mindy Kaling)在Glamour上分享了自己的看法,12歲的開發者埃里克斯·諾爾(Alex Knoll)在本周的“艾倫秀”節目上展示了這款手機,政治記者邁克·艾倫(Mike Allen)通過Axios的早間新聞通訊發表了自己的看法。

往年,傳統媒體和科技記者會提前一周拿到新款iPhone的評測樣機。而這一次,這些媒體獲得的時間不到24小時。因此,《今日美國》、《華盛頓郵報》和The Verge等媒體出現評測“打架”的現象。

在美國,BuzzFeed、TechCrunch和Mashable提前一周拿到了iPhone,英國的《電訊報》和《獨立報》也是如此。蘋果還給日本、中國、澳大利亞和其他國家的一些媒體這樣的待遇。例如,《連線》雜志的史蒂芬·列維(Steven Levy)提前一周拿到了iPhone X,而他的評測報道比其他媒體提前了一天時間。

這樣的策略也意味著,本周五開始銷售的iPhone X獲得的評測報道比以往的新款iPhone要少。本周收到iPhone X的少數評測者主要贊賞了這款手機的全面屏、面部識別系統,以及更小的尺寸。他們也表示,實體Home按鍵的移除意味著用戶必須適應操作設備的新方式。

Jackdaw Research分析師簡恩·道森(Jan Dawson)指出,蘋果此次的策略不同尋常。“蘋果想要一些早期評論,這些評論應當更有熱情?!彼赋?,YouTube的評測者往往更加積極。


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