在經(jīng)歷了重重價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2015年年中的首輪戰(zhàn)爭(zhēng)終于告一段落。相比于成績(jī)斐然的2014年，2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量雖依舊保持著穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，但整體增速正逐漸減緩，情形不容樂觀。在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼下降、“中華酷聯(lián)”格局解體的背后，布局高端市場(chǎng)正逐漸成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的下一個(gè)立足點(diǎn)。

　　換機(jī)需求增長(zhǎng) 高端市場(chǎng)擴(kuò)容

　　通信市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在《中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》中指出，由于市場(chǎng)滲透率趨于飽和，中國(guó)智能手機(jī)的年化增長(zhǎng)率已經(jīng)從去年第一季度的39%下降到今年第一季度的17%。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也表示，2015年全球智能手機(jī)出貨量將僅增長(zhǎng)11.3%，而中國(guó)市場(chǎng)更是以2.5%的增長(zhǎng)率首次低于全球。

　　中國(guó)信息通信研究院7月9日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3812萬(wàn)部，同比下降10.2%，延續(xù)了今年以來(lái)整體下行的局面。IDC表示，中國(guó)智能手機(jī)普及率已超過(guò)90%，飽和度甚至超過(guò)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，隨著運(yùn)營(yíng)商重金補(bǔ)貼大幅下降，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響和控制力正快速削減。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年底運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售中占比達(dá)50%，但到今年上半年，這一數(shù)字已降至30%。

　　對(duì)此，《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告》顯示，與運(yùn)營(yíng)商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想、酷派等傳統(tǒng)手機(jī)品牌，在2015年上半年依舊延續(xù)著去年所受到?jīng)_擊的影響。但與此同時(shí)，即便是已憑借線上渠道連續(xù)贏得5個(gè)季度出貨量冠軍的小米，也自2011年起首次出現(xiàn)了半年銷量環(huán)比下滑的狀況。

　　華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩屬于正常現(xiàn)象，這意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從爆發(fā)期過(guò)渡到平穩(wěn)期。而其中的主要因素在于初次購(gòu)機(jī)的用戶正不斷減少，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正逐漸進(jìn)入“換機(jī)市場(chǎng)”。

　　潘九堂還指出，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的下調(diào)意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)成本在不斷增加，換機(jī)周期也隨之延緩。當(dāng)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望下降，購(gòu)買力卻不斷上升時(shí)，對(duì)產(chǎn)品也就愈加挑剔。“目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格仍集中在2000元以內(nèi)，難以滿足消費(fèi)者對(duì)換機(jī)的需求，這便給高端市場(chǎng)預(yù)留了充足的空間。”他說(shuō)。

　　差異立足市場(chǎng) 轉(zhuǎn)型已成必然

　　提起高端品牌，人們首先往往會(huì)想到三星與蘋果。那么，對(duì)于早已習(xí)慣了“價(jià)格戰(zhàn)”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，布局中高端市場(chǎng)是否真的有可行的必要？手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期以來(lái)，立足中低端、凸顯性價(jià)比都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要戰(zhàn)略之一，在2015年上半年亦是如此。但他認(rèn)為，隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，低價(jià)往往會(huì)導(dǎo)致手機(jī)廠商的利潤(rùn)率過(guò)低，制約其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。